亚马逊kindle缔造了电子书销售的神话，而这一洋神话在中国是否能够重演辉煌？与之前众多it企业风卷残云般投身电子书产品相较，现在国内的电子书市场更像是昙花一现，而电子书成了企业手中一块弃之可惜、食之无味的鸡肋。业界有说法称，电子书市场似乎正在重蹈两年前上网本的市场销售覆辙。
前不久，电子书行业的领军企业汉王科技公布了2011年上半年业绩数据，营业总收入为2.58亿元，较上年同期减少61.71%，而归属于上市公司股东的净利润为-17382万元，相比去年同期下降300.07%，电子书市场弥漫的颓败趋势似乎已成定局。
舆论普遍认为，替代产品的出现是电子书的最大威胁。平板电脑汉王董事长刘迎建也坦言：“ipad自推出以来就替代了数码相框、游戏机、上网本、mp4、电子书等五类产品。”拥有彩屏、既可以阅读又可以玩游戏的平板电脑、智能手机等已然占据了电子阅读的主流地位。电子书是否是被ipad们杀死的？的确，平板电脑作为智能终端，不仅能够进行电子阅读，还可以收发邮件听音乐玩游戏，这确实迎合了用户的需求。在平板电脑优越的功能面前，性能单一的电子书所体现的优势似乎显得微不足道，黑白屏幕不易伤害眼睛，但是看久了却会产生视觉疲劳。而性能的单一和价格的高昂也是为人所诟病。很多消费者认为，购买一款上千元的电子书，还不如一台功能齐全的平板电脑来的划算。目前的电子书市场降价风潮迭起，降价似乎也确实成为了电子书销售不得不遵循的王道。
再者，国内的电子书产业链并不健全。新闻出版总署关于发展电子书产业的意见中明确提到，电子书原创内容显得不足，而产业链中相关标准缺失，专业人才缺乏等问题突出。电子书卖的是电子产品，但是更重要的是书所承载的内容。kindle的胜出源自背后亚马逊庞大图书库为其撑腰。相比较而言，国内的电子书网上书城能够提供的图书却仍有限。曾有报道认为，kindle的成功乃是亚马逊平台的成功，依靠内容平台而不是贩卖电子终端似乎才是立足之道。纵观国内电子书市场，企业多在电子书的硬件上竞争，而内容平台却缺乏建设。汉王董事长刘迎建也表示，“汉王要改变商业模式，要由纯卖终端转成卖书、卖内容。”但是，这种转型似乎步履维艰。
这不禁引人思考，是当初错误高估了电子书的价值和存在的意义，还是它本就是一种过渡产品，终结在平板电脑的时代？
